گزارشها از احتمال استفاده سامسونگ از پنلهای BOE در نمایشگر گلکسی S27 خبر میدهند؛ تصمیمی که میتواند هزینهها را کاهش دهد اما بحثبرانگیز باشد. گوشیهای میانرده و اقتصادی سامسونگ از سیاستهای کاهش هزینه این شرکت در امان نماندهاند. سامسونگ تحت رهبری TM Roh اقدامات گستردهای برای کاهش هزینهها و افزایش حاشیه سود انجام داده است. این تلاشها تاکنون سری پرچمدار گلکسی S را شامل نمیشدند، اما احتمال دارد این وضعیت سال آینده تغییر کند. همچنین پیشنهاد میشود لیست دستگاه های سامسونگ که بهروزرسانی One UI 9 را دریافت میکنند را مشاهده کنید.
آیا سامسونگ کیفیت نمایشگر گلکسی S27 را قربانی کاهش هزینهها میکند؟
گزارش تازهای ادعا میکند که TM Roh اواخر همین ماه به چین سفر خواهد کرد تا با شرکت BOE، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان نمایشگر این کشور دیدار کند. هدف این ملاقات چه خواهد بود؟ احتمالاً نهاییسازی توافقی که براساس آن پنلهای OLED شرکت BOE در نسخه پایه گلکسی S27 مورد استفاده قرار گیرند.
پیش از این نیز شایعاتی منتشر شده بود که نشان میداد سامسونگ ممکن است پنل OLED ساخت سامسونگ دیسپلی را در مدل پایه گلکسی S27 کنار بگذارد و به سراغ پنلهای BOE برود. دلیل این تصمیم کاملاً روشن است؛ این پنلها ارزانتر هستند و احتمالاً واکنش منفی گستردهای از سوی کاربران ایجاد نخواهند کرد، زیرا سامسونگ همچنان از پنلهای اختصاصی خود در گلکسی S27 پلاس و گلکسی S27 اولترا استفاده خواهد کرد. پرچمداران سامسونگ تاکنون از چنین برنامههای کاهش هزینهای مصون مانده بودند؛ نوعی مرز نانوشته که سری گلکسی S هرگز از آن عبور نمیکرد. اکنون این مرز در حال آزمایش شدن است.
منطق این تصمیم در نگاه اول کاملاً قابل درک است. هزینه قطعات در تمام بخشها افزایش یافته و سامسونگ باید بدون ایجاد موج تازهای از افزایش قیمت، حاشیه سود خود را حفظ کند؛ آن هم پس از افزایش قیمتهایی که همین امسال اعمال کرده است.
موضوع این نیست که پنلهای BOE به شکل محسوسی ضعیفتر هستند. واقعیت این است که بیشتر کاربران احتمالاً قادر به تشخیص تفاوت میان یک پنل OLED ساخت سامسونگ دیسپلی و یک پنل OLED ساخت BOE نخواهند بود. این شرکت چینی نیز طی سالهای اخیر پیشرفتهای قابل توجهی در کیفیت نمایشگرهای خود داشته است. آنچه این تصمیم نشان میدهد، انتخابی است که سامسونگ ظاهراً مایل به انجام آن است، حتی اگر امکان انتخاب مسیر دیگری را نیز داشته باشد.
بخش نیمههادی سامسونگ اکنون به لطف رونق بیسابقه هوش مصنوعی درآمد هنگفتی کسب میکند، اما اگر چند سال به عقب و دوره 2022 تا 2023 بازگردیم شرایط کاملاً متفاوت بود. مازاد عرضه حافظه باعث سقوط قیمتها شد و سود سامسونگ به شدت کاهش یافت. در همین مقطع، واحد فاندری این شرکت نیز برای جذب سفارش با مشکلات زیادی مواجه بود و میلیاردها دلار زیان به بار میآورد. در مقابل، آن سالها برای بخش موبایل سامسونگ بسیار موفقیتآمیز بودند. این واحد رکوردهای جدیدی در درآمد و سود ثبت کرد و بخش بزرگی از بار مالی سامسونگ الکترونیکس را بر دوش کشید. عملکرد بخش موبایل از آن زمان تاکنون سقوط نکرده است، اما تقاضای عظیم برای تراشههای هوش مصنوعی باعث شده درآمد بخش نیمههادی سامسونگ رشد انفجاری پیدا کند.
همان تقاضای حافظه که سود سرشاری برای بخش نیمههادی سامسونگ ایجاد کرده حالا به کابوسی برای بخش موبایل تبدیل شده است. این واحد مجبور است هزینههای بسیار بالایی برای تامین حافظه و سایر قطعات بپردازد، در حالی که فضای چندانی برای افزایش بیشتر قیمت محصولات خود ندارد. برخی تحلیلگران حتی پیشبینی میکنند که بخش موبایل سامسونگ ممکن است امسال با زیان سالانه مواجه شود.
در نتیجه، شرایط کاملاً وارونه شده است. بخشی که در دوران رکود به حمایت واحد MX نیاز داشت، اکنون به موتور اصلی سودآوری تبدیل شده و همان شرایط بازار باعث شده واحد MX تحت فشار قرار گیرد. قیمت محصولی که بخش نیمههادی سامسونگ آن را با حاشیه سود رکوردشکن به فروش میرساند از سمت دیگر حاشیه سود واحد موبایل را کاهش میدهد.
واحدهای مختلف سامسونگ براساس عملکرد مالی خود مورد ارزیابی قرار میگیرند و دلایل مدیریتی قابل قبولی وجود دارد که مانع استفاده از سود یک بخش برای جبران هزینههای بخش دیگر میشود. ماموریت TM Roh این است که اقتصاد داخلی واحد MX را بهبود دهد، نه اینکه از سایر بخشهای سامسونگ درخواست کمک کند. پایبندی به این اصل یکی از دلایل موفقیت سامسونگ در عبور از چرخههای دشوار بازار به شمار میرود.
با این حال، انضباط مالی با راهبرد تجاری یکسان نیست و این تصمیم در نهایت ماهیتی راهبردی دارد. استفاده انحصاری از پنلهای OLED سامسونگ دیسپلی طی سالها به یکی از نشانههای اعتبار سری گلکسی S تبدیل شده است. شکستن این سنت برای نخستین بار در مدل پایه، آن هم در سالی که سامسونگ الکترونیکس سود بیشتری نسبت به سالهای گذشته در اختیار دارد، نشان میدهد شرکت واقعاً چه اولویتهایی را مهمتر میداند.
نتیجه سفر TM Roh به چین مشخص خواهد کرد که سامسونگ حفظ حاشیه سود واحدهای خود را ارزشمندتر میداند یا پایبندی به وعدهای که سالها برای ساخت آن زمان صرف شده و اکنون تنها با یک تصمیم در معرض تضعیف قرار گرفته است. سوال اساسی این است که آیا چند رقم منفی در صورتهای مالی واحد موبایل ارزش تضعیف یکی از مهمترین نقاط قوت سری گلکسی S را دارد؟