مهدی حاجیوند، کارشناس اقتصاد ورزش- به تازگی انتشار یک ویدئوی چند دقیقهای از زندگی روزمره ارلینگ هالند، ستاره تیم ملی نروژ خبرساز شده است؛ ویدئویی که از منظر اقتصاد ورزش بار دیگر نشان داد در اقتصاد امروز ورزش، گاهی ارزشمندترین تبلیغات، همانهایی هستند که هیچ شباهتی به تبلیغات ندارند.
به گزارش تجارت نیوز، هالند در ویدئوی خود با عنوان «یک روز از زندگی»، اتاق گیمینگش را به نمایش میگذارد، از علاقهاش به Xbox، بازیهایی مانند Call of Duty، Minecraft و Grand Theft Auto سخن میگوید و با لحنی طنزآمیز آرزو میکند روزی Xbox اسپانسر او شود. او همچنین میگوید برای انتشار GTA 6 لحظهشماری میکند. در این ویدئو، کنسول Xbox، یخچال اختصاصی این برند و کتابخانه بازیهای او نیز بهطور طبیعی دیده میشوند.
در نگاه نخست، این ویدئو صرفا روایت بخشی از زندگی شخصی یکی از مشهورترین فوتبالیستهای جهان است؛ اما از منظر اقتصاد ورزش، این ویدئو نمونهای روشن از برندینگ غیرمستقیم (Organic Brand Exposure) محسوب میشود؛ پدیدهای که در آن، یک برند بدون خرید فضای تبلیغاتی و بدون اجرای کمپین رسمی، از طریق سبک زندگی و اعتبار یک ورزشکار به میلیونها مخاطب معرفی میشود.
در هم تنیدگی صنعت ورزش و اقتصاد
گزارش «چشمانداز صنعت جهانی ورزش ۲۰۲۶» موسسه Deloitte تاکید میکند صنعت ورزش بیش از هر زمان دیگری با رسانه، سرگرمی و اقتصاد دیجیتال درهم تنیده شده است و خلق ارزش تجاری، دیگر صرفا به مسابقات ورزشی محدود نیست؛ بلکه از مسیر تولید محتوا، تعامل مستقیم ورزشکاران با مخاطبان و رسانههای شخصی آنان نیز شکل میگیرد.
به بیان دیگر، ورزشکاران امروز تنها قهرمان میدان مسابقه نیستند؛ آنها به رسانههایی مستقل با قدرت اثرگذاری جهانی تبدیل شدهاند. دقیقا به همین دلیل است که یک ویدئوی ساده از اتاق بازی هالند، میتواند برای Xbox ارزشی ایجاد کند که دستیابی به آن از طریق تبلیغات سنتی، مستلزم صرف میلیونها دلار باشد.
ضمن اینکه مخاطبان این محتوا احساس نمیکنند با یک آگهی تجاری روبهرو هستند؛ بلکه تصور میکنند در حال مشاهده بخشی واقعی از زندگی یک ستاره محبوباند. همین حس «اصالت»، مهمترین سرمایه چنین محتوایی است و نرخ اثرگذاری آن را نسبت به تبلیغات مستقیم افزایش میدهد.
نکته مهم آن است که تاکنون هیچ مدرکی مبنی بر وجود قرارداد رسمی میان هالند و Xbox منتشر نشده است. حتی حضور کنترلر پلیاستیشن در اتاق او نشان میدهد دستکم از منظر عمومی، همکاری انحصاری میان طرفین وجود ندارد. همین موضوع، باورپذیری پیام را بیشتر میکند؛ چرا که مخاطب احساس میکند با انتخاب واقعی یک مصرفکننده مواجه است، نه با متنی که در قرارداد تبلیغاتی نوشته شده باشد.
کمرنگ شدن مرز میان «ورزشکار»، «رسانه» و «سفیر برند»
از منظر برندینگ نیز، این اتفاق میتواند آغاز یک رابطه تجاری موفق باشد. رسانههای تخصصی بازی نیز پس از انتشار ویدئو، این پرسش را مطرح کردند که چرا Xbox از چنین فرصت ارزشمندی برای همکاری با هالند استفاده نکند؛ زیرا او عملا بدون دریافت هیچ دستمزدی، برند را در معرض دید میلیونها هوادار فوتبال و بازیهای ویدئویی قرار داده است.
برای مدیران باشگاهها، اسپانسرها و فعالان اقتصاد ورزش، این رویداد یک پیام روشن دارد: در عصر شبکههای اجتماعی، ارزش تجاری یک ورزشکار تنها به گلها، جامها و رکوردهای او محدود نیست. سبک زندگی، علایق شخصی، محتوای منتشرشده در شبکههای اجتماعی و حتی اتاق بازی او نیز میتواند به دارایی اقتصادی تبدیل شود.
در مجموع باید گفت امروز، مرز میان «ورزشکار»، «رسانه» و «سفیر برند» بیش از هر زمان دیگری کمرنگ شده است؛ تا جایی که گاهی یک ویدئوی چند دقیقهای، ارزشی رسانهای خلق میکند که با پرهزینهترین کمپینهای تبلیغاتی قابل مقایسه است.
گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.