مجموعه بازی‌های Call of Duty دهه‌هاست که به عنوان یکی از غول‌های بی‌رقیب تجاری در صنعت گیم شناخته می‌شود، اما به نظر می‌رسد مدیران ارشد اکتیویژن به خوبی از خطر رکود و تکراری شدن فرمول همیشگی این شوتر سالانه آگاه هستند. بر اساس مصاحبه‌ای که رسانه The Game Business منتشر کرده، مدیر ارشد بازاریابی اکتیویژن،
مجموعه بازی‌های Call of Duty دهه‌هاست که به عنوان یکی از غول‌های بی‌رقیب تجاری در صنعت گیم شناخته می‌شود، اما به نظر می‌رسد مدیران ارشد اکتیویژن به خوبی از خطر رکود و تکراری شدن فرمول همیشگی این شوتر سالانه آگاه هستند.
بر اساس مصاحبه‌ای که رسانه The Game Business منتشر کرده، مدیر ارشد بازاریابی اکتیویژن، صراحتاً اعلام کرد که نسخه‌های آتی مجموعه برای حفظ ارتباط با مخاطبان و پیشرو ماندن در بازار رقابتی امروز، ملزم به ارائه ایده‌ها و تحولات نوآورانه هستند.
وی در این رابطه اظهار داشت:
در مسیری که با نسخه‌های آینده این مجموعه در پیش می‌گیریم، قطعاً باید نوآوری به خرج دهیم. آنچه از بازخوردهای مخاطبان دریافت کرده‌ایم این است که آن‌ها خواهان چیزی نو، بهتر یا کاملاً متفاوت هستند. چشم‌انداز کلی صنعت بازی درست زیر پای ما به سرعت در حال تغییر و دگرگونی است.
این اظهارات در دورانی مطرح می‌شود که بازار عناوین شوتر اول‌شخص با تحولاتی بنیادین روبه‌رو شده است. افزایش روزافزون محبوبیت شوترهای تاکتیکی، لایو سرویس و نوظهور، در کنار خستگی بخشی از جامعه بازیکنان از الگوهای تکراری عرضه سالانه، چالش‌هایی جدی را پیش روی اکتیویژن و شرکت مادر آن یعنی مایکروسافت قرار داده است. باید دید این رویکرد جدید چگونه در ساختار و گیم‌پلی نسخه‌های نسل بعد Call of Duty تغییر ایجاد خواهد کرد.