پارامونت با فیلم «ابنیزر» و رویکردی حساب‌شده تبلیغاتی آن، زمینه بازگشت جانی دپ به سینمای جریان اصلی را فراهم می‌کند.
استودیو با مجموعه‌ای از نمایش‌های تبلیغاتی در نقش شخصیت اصلی فیلم و برگزاری یک اکران خصوصی و محدود، تلاش می‌کند توجه مخاطبان را به بازی متفاوت جانی دپ جلب کند، نه حواشی و زندگی شخصی او.
هشت سال پیش، استودیوهای هالیوودی درهای خود را به روی جانی دپ بستند. اکنون پارامونت پیکچرز (Paramount Pictures) با ساخت فیلم «ابنیزر» (Ebenezer) روی این احتمال حساب کرده است که مخاطبان، برخلاف استودیوهای هالیوودی، هنوز از جانی دپ روی‌گردان نشده‌اند. این اقتباس سینمایی از داستان «سرود کریسمس» (A Christmas Carol) قرار است ۱۳ نوامبر اکران شود و نقطه عطفی مهم برای این استودیو به شمار می‌رود؛ چرا که یکی از نخستین پروژه‌هایی است که پس از خرید پارامونت از سوی اسکای‌دنس (Skydance) در سال ۲۰۲۵ به چرخه تولید افتاد.
دپ شامگاه دوشنبه با انتشار تصاویری از حضورش در بازار کریسمس برایانت پارک نیویورک، توجه مثبتی در شبکه‌های اجتماعی به دست آورد. او در این برنامه که با حضورش در نقش اسکروج برگزار شد، حسابی جنجال به پا کرد و فضای بازار را به‌هم ریخت؛ البته همه‌چیز بخشی از یک نمایش تبلیغاتی برنامه‌ریزی‌شده بود. این نخستین حضور تبلیغاتی مهم دپ پیش از اکران «ابنیزر» محسوب می‌شد. او با کلاه‌گیس و گریم مخصوص شخصیت اسکروج، همان پیرمرد خسیس و بدخلق داستان چارلز دیکنز، ظاهر شد و با ترکاندن بادکنک‌ها، انداختن یک درخت کریسمس و سربه‌سر گذاشتن بابانوئل حاضر در محل، نقش خود را به شکلی نمایشی به اجرا گذاشت.
این دومین حضور دپ در قالب شخصیت اسکروج بود. او سه ماه پیش نیز در رویدادی مشابه و تعاملی در کامیک-کان سن دیگو شرکت کرده بود؛ حضوری که آن هم حجم زیادی از تصاویر و ویدئوهای ثبت‌شده از سوی حاضران و رهگذران را در شبکه‌های اجتماعی به دنبال داشت. دپ در ادامه برنامه نیویورک، روی صحنه پنل «کارگردانان درباره کارگردانی» وب‌سایت کولایدر (Collider) رفت و نخستین تریلر «ابنیزر» را به نمایش گذاشت.
این شیوه تبلیغاتی بر همان تصویری تکیه دارد که مخاطبان از دپ در ذهن دارند؛ بازیگری که در دهه ۲۰۰۰، با نقش‌آفرینی‌های نامتعارف و شخصیت‌پردازی‌های اغراق‌شده‌اش در مجموعه فیلم‌های «دزدان دریایی کارائیب» (Pirates of the Caribbean) و آثار مختلف تیم برتون، به یکی از بزرگ‌ترین ستاره‌های صنعت سینما تبدیل شد. با این حال، چند تن از کارشناسان باسابقه حوزه تبلیغات سینمایی معتقدند این رویکرد مزیت دیگری هم دارد: به دپ اجازه می‌دهد بدون آنکه مجبور شود مستقیما درباره خودش و حواشی زندگی‌اش صحبت کند، در مرکز توجه قرار بگیرد. این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ چرا که حضور در پادکست‌ها، مصاحبه‌های مطبوعاتی و برنامه‌های تبلیغاتی فشرده، امروزه به بخش جدایی‌ناپذیر تبلیغات فیلم‌ها تبدیل شده است. پارامونت و نمایندگان دپ حاضر نشدند درباره این رویکرد تبلیغاتی اظهارنظری کنند.
آخرین باری که دپ برای تبلیغ یک فیلم جریان اصلی، در قالب شخصیت سینمایی‌اش مقابل مخاطبان ظاهر شد، به نشست معرفی فیلم برادران وارنر در کامیک-کان سن دیگو در سال ۲۰۱۸ بازمی‌گردد. او در آن مراسم با گریم گلرت گریندل‌والد، جادوگر کاریزماتیک و اقتدارگرای دنیای «هری پاتر» (Harry Potter) نوشته جی. کی. رولینگ، روی صحنه رفت تا قسمت دوم مجموعه پیش‌درآمد «جانوران شگفت‌انگیز» (Fantastic Beasts) را تبلیغ کند.
اما در همان مقطع، دپ درگیر جنجالی گسترده بود. امبر هرد، همسر سابق او، در اسناد دادگاهی مربوط به پرونده طلاقشان مدعی شده بود که دپ با او برخوردهای خشونت‌آمیز داشته است. دپ این ادعاها را رد کرد. شرایط زمانی عجیب‌تر شد که هرد نیز در همان برنامه معرفی پروژه‌های برادران وارنر حضور پیدا کرد و تنها یک ساعت پس از نشست معرفی فیلم دپ، برای تبلیغ فیلم «آکوامن» (Aquaman) روی صحنه رفت.
دو سال بعد، دپ از سومین قسمت «جانوران شگفت‌انگیز» که در نهایت آخرین فیلم این مجموعه شد، کنار گذاشته شد. او در پیامی در اینستاگرام اعلام کرد که استودیو از او خواسته است از پروژه کناره‌گیری کند. این اتفاق در شرایطی رخ داد که دپ به‌تازگی در پرونده افترا علیه روزنامه بریتانیایی سان (The Sun) در دادگاه بریتانیا شکست خورده بود. قاضی پرونده حکم داده بود که ادعای مطرح‌شده در یکی از مطالب این روزنامه مبنی بر اینکه دپ همسرآزار است، اساسا درست بوده است.
با این حال، دپ مدتی بعد در دادگاه دیگری در آمریکا، این بار در پرونده شکایت از امبر هرد، به پیروزی رسید. هرد پیش‌تر در یادداشتی که در روزنامه واشینگتن پست منتشر کرده بود، خود را زنی معرفی کرده بود که خشونت خانگی را تجربه کرده است. دپ مدعی شد که این یادداشت به اعتبار حرفه‌ای و زندگی کاری‌اش لطمه زده است. در جریان محاکمه‌ای شش‌هفته‌ای که به یکی از جنجالی‌ترین رویدادهای رسانه‌ای آن سال‌ها تبدیل شد، هر دو طرف دیگری را عامل اصلی خشونت معرفی کردند.
در نهایت، هیئت منصفه در سه مورد از ادعاهای افترا به سود دپ رای داد و هرد را به پرداخت ۱۰ میلیون و ۳۵۰ هزار دلار غرامت محکوم کرد. در مقابل، هرد نیز در یکی از سه ادعای متقابل خود پیروز شد و دپ به پرداخت دو میلیون دلار به او محکوم شد. در نهایت، هرد پس از اعتراض به حکم دادگاه، با دپ به توافق رسید یک میلیون دلار پرداخت کند و پرونده با مصالحه دو طرف بسته شد.
این محاکمه که با کنجکاوی گسترده افکار عمومی و موشکافی بی‌وقفه کاربران اینترنت دنبال می‌شد، بار دیگر نام دپ را بر سر زبان‌ها انداخت؛ البته میزان محبوبیت یا بدنامی او در این مقطع، به دیدگاه هر مخاطب بستگی داشت. دپ که زمانی یکی از غول‌های گیشه سینما بود، حالا نامش همه‌جا به چشم می‌خورد و به چهره‌ای پرحاشیه در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه تیک‌تاک، تبدیل شده بود. او در این دوره از حمایت پرشور گروهی از هواداران آنلاین برخوردار شد؛ طرفدارانی که باور داشتند این بازیگر در دوران اوج‌گیری جنبش من هم (MeToo movement) در اواخر دهه ۲۰۱۰، شتاب‌زده و ناعادلانه از سوی هالیوود کنار گذاشته شده است.
پارامونت حالا با «ابنیزر» ماموریتی دشوار و در عین حال کم‌سابقه بر عهده دارد: استفاده از شهرت دپ، بدون آنکه تبلیغات یک فیلم خانوادگی و مناسب تعطیلات کریسمس تحت‌تاثیر بازگشت به مناقشات حقوقی گذشته قرار بگیرد. به همین دلیل، حضورهای نمایشی دپ در قالب اسکروج و تاکید بر توانایی او در خلق نقش‌های متفاوت، به محور اصلی کارزار تبلیغاتی فیلم تبدیل شده است؛ هرچند فعلا برنامه‌ای برای تکرار چنین نمایش‌هایی در نظر گرفته نشده است.
در یکی از ویدئوهای تبلیغاتی فیلم، بخش‌هایی از گفت‌وگو با بازیگران مختلف، از جمله ایان مک‌کلن، دیزی ریدلی و ترامل تیلمن، به نمایش درمی‌آید. آن‌ها در این ویدئو از بازی دپ تمجید می‌کنند و اجرای او را «نقش‌آفرینی توصیف می‌کنند که نمونه‌اش را پیش از این ندیده‌اید». به این ترتیب، تمرکز تبلیغات به‌جای پرداختن به گذشته و حواشی بازیگر، بر کیفیت بازی و ویژگی‌های هنری نقش‌آفرینی او قرار گرفته است.
امبر ملوِیل-براون، وکیل رسانه‌ای و مدیر بحران که سرپرستی تیم رسانه و اعتبار حرفه‌ای در موسسه حقوقی ویترز (Withers) را بر عهده دارد، معتقد است پارامونت مسیر هوشمندانه‌ای را انتخاب کرده است.
او می‌گوید: «انتخاب رویکردی نامناسب‌تر این بود که اکران فیلم به فرصتی برای جشن گرفتن بازگشت دپ تبدیل شود و همه‌چیز در قالب یک پیروزی بزرگ تبلیغاتی پیش برود. چنین کاری می‌توانست به شکل‌گیری دوقطبی غیرضروری و پرسر و صدایی در میان مخاطبان منجر شود و همان جنجالی را دوباره زنده کند که استودیو ترجیح می‌دهد از آن عبور کند. وقتی کارزار تبلیغاتی بر محور تبرئه و اثبات بی‌گناهی یک فرد شکل بگیرد، این پرسش مطرح می‌شود که دقیقا چه کسی و به چه دلیلی تبرئه شده است؛ در نتیجه، بحث‌های گذشته از نو آغاز می‌شوند. اما وقتی محور تبلیغات خود بازی و نقش‌آفرینی باشد، گفت‌وگوی کاملا متفاوتی شکل می‌گیرد.»
در همین حال، پارامونت تا اینجا در نمایش «ابنیزر» برای مخاطبان نیز جانب احتیاط را رعایت کرده است. فیلم روز یکشنبه در نیویورک و طی یک اکران ویژه در سالن نمایش ۱۴۷ نفره هتل ویتبی به نمایش درآمد؛ فضایی کوچک و خصوصی که انتخابی غیرمعمول برای نخستین نمایش یک فیلم استودیویی به شمار می‌رود. تعدادی محدود از رسانه‌ها و شمار بیشتری از اینفلوئنسرها به این مراسم دعوت شده بودند و در فضایی جمع‌وجور، فرصت حضور روی فرش قرمز را پیدا کردند.
یکی از مهمانان ویدئویی از این مراسم منتشر کرد که در آن با دپ دیدار می‌کند و این اتفاق را چنین توصیف می‌کند: «این نشانه‌ای از طرف خداست که امروز مسیر درستی را انتخاب کرده‌ام.» مراسم اکران فیلم در لندن نیز روز دوشنبه، ۹ نوامبر، در سینمای اودئون لوکس لستر اسکوئر (Odeon Luxe Leicester Square) برگزار شد.
پارامونت در اقدامی حساب‌شده دیگر، از دپ برای حضور غافلگیرکننده روی صحنه کنسرت گروه ایروسمیث در هالیوود بول، در تاریخ ۲۹ اکتبر، استفاده کرد. در شرایطی که بسیاری از بازیگران برای همراهی با مراحل پایانی تبلیغات فیلم‌هایشان به سراغ برنامه‌های تلویزیونی شبانه یا مصاحبه‌هایی مانند برنامه «هات وانز» (Hot Ones) می‌روند، دپ ترجیح داد به جای گفت‌وگو، با اجرای یک تک‌نوازی گیتار در قطعه «قطار همچنان می‌رفت» (The Train Kept A-Rollin’) توجه‌ها را به خود جلب کند.
در ادامه، محدودیت انتشار نقدهای «ابنیزر» قرار است ۱۲ نوامبر برداشته شود؛ یعنی تنها چند ساعت پیش از آغاز اکران عمومی فیلم. تعیین چنین زمان‌بندی نزدیکی معمولا نشانه آن است که استودیو چندان به دریافت بازخوردهای مثبت و تبلیغات رسانه‌ای ناشی از نقد منتقدان امیدوار نیست. البته تی وست، کارگردان فیلم، در طول دوران فعالیت حرفه‌ای خود عموما نقدهای مثبتی دریافت کرده است. او پیش از این بیشتر به‌عنوان یکی از چهره‌های شاخص سینمای مستقل وحشت شناخته می‌شد و «ابنیزر» نخستین تجربه کارگردانی‌اش در قالب یک پروژه بزرگ استودیویی محسوب می‌شود.
با این همه، مهم‌ترین نکته برای پارامونت این است که «ابنیزر» لزوما نیازی به تبدیل شدن به یک فیلم پرفروش و بلاک‌باستری ندارد تا از نظر تجاری موفق باشد. بودجه تولید فیلم در نهایت به رقم نسبتا محدود ۳۸ میلیون دلار رسیده است؛ رقمی که مسیر رسیدن به سودآوری در گیشه سینماها را در مقایسه با فیلم‌های پرهزینه قبلی دپ بسیار هموارتر می‌کند.
پارامونت امیدوار است «ابنیزر» در طول تعطیلات پایان سال به فروشی مداوم و قابل‌توجه دست پیدا کند و در بازارهای بین‌المللی نیز عملکرد موفقی داشته باشد؛ بازارهایی که ستاره‌های باسابقه‌ای مانند برد پیت و تام کروز همچنان در آن‌ها از قدرت جذب تماشاگر و فروش فیلم برخوردارند.
استودیوهای رقیب نیز عملکرد «ابنیزر» را با دقت دنبال می‌کنند تا ببینند آیا جانی دپ هنوز هم از قدرت جذب تماشاگر برخوردار است و می‌تواند مخاطبان را به سالن‌های سینما بکشاند یا نه. لاینزگیت از هم‌اکنون با فیلم دلهره‌آور و انتقام‌محور «مشروب‌خور روزانه» (Day Drinker) که قرار است در ماه مارس اکران شود، بار دیگر با دپ همکاری می‌کند.
از سوی دیگر، جری بروکهایمر، تهیه‌کننده مجموعه «دزدان دریایی کارائیب»، در نمایشگاه D23 دیزنی در ماه اوت از امیدواری خود برای بازگشت دپ به قسمت ششم این مجموعه صحبت کرد. این مجموعه با وجود انتشار گزارش‌های متعدد درباره تلاش گروه‌های نویسندگی برای توسعه نسخه‌ای بدون حضور دپ، نزدیک به یک دهه است که در وضعیت بلاتکلیف قرار دارد و قسمت جدیدی از آن ساخته نشده است.
یکی از جالب‌ترین اظهارنظرهای دپ در جریان مراسم نیویورک «ابنیزر»، در گفت‌وگو با برنامه انترتینمنت تونایت (Entertainment Tonight) مطرح شد. او با اشاره‌ای کنایه‌آمیز به قسمت پنجم مجموعه، یعنی «دزدان دریایی کارائیب: مردگان حکایت نمی‌کنند» (Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales)، گفت که برای بازگشت به این مجموعه آمادگی دارد؛ اما در عین حال تاکید کرد: «تنها چیزی که واقعا و از صمیم قلب می‌خواهم، این است که کمک کنم این مجموعه با پایانی بهتر به راهش ادامه دهد.»
با این حال، زمانی که دپ برای نخستین بار از فهرست ستاره‌های رده‌اول هالیوود کنار گذاشته شد، استودیوهای بزرگ دیگر چندان تمایلی به ادامه همکاری با او نداشتند. گزارش‌هایی درباره رفتارهای غیرقابل‌پیش‌بینی او در پشت صحنه فیلم‌برداری، درخواست دستمزدهای بسیار بالا و البته عاملی که برای استودیوها از همه مهم‌تر بود، یعنی کاهش فروش فیلم‌هایش در گیشه، منتشر شده بود.
فیلم‌های «دزدان دریایی کارائیب» همچنان سودآوری داشتند، اما دپ در چند پروژه پرهزینه و ناموفق نیز بازی کرده بود. «آلیس در آن‌سوی آینه» (Alice Through the Looking Glass) و «موردکای» (Mortdecai) از جمله فیلم‌هایی بودند که نتوانستند انتظارات تجاری را برآورده کنند. مجموع این شکست‌ها، در کنار حواشی رسانه‌ای و حقوقی بازیگر، باعث شده بود شرکت‌های فیلم‌سازی برای پرداخت دستمزدهای کلان به او با تردید بیشتری تصمیم بگیرند.
با وجود این، دوری دپ از سینمای جریان اصلی ظاهرا نتوانسته بود از میزان محبوبیت او در میان بخشی از مخاطبان کم کند. بر اساس پژوهشی که گروه ملی تحقیقات (National Research Group) در اوایل سال جاری میلادی انجام داده، دپ هفتمین نامی بوده که بیش از همه از سوی شرکت‌کنندگان در نظرسنجی مطرح شده است. از آن‌ها خواسته شده بود پنج بازیگر زن یا مرد را نام ببرند که حضورشان در یک فیلم جدید می‌تواند آن‌ها را به تماشای آن فیلم در سالن سینما ترغیب کند. نکته قابل‌توجه این است که دپ با وجود دوری تقریبا یک‌دهه‌ای از پرده سینما، همچنان در میان نام‌های مورد توجه مخاطبان قرار دارد؛ به‌ویژه در اروپا.
در سال‌های اخیر، یکی از بحث‌های رایج در صنعت سینما این بوده که برخی ستاره‌های بزرگ با حضور مداوم در تولیدات سرویس‌های پخش آنلاین، توانایی خود برای جذب مخاطب در اکران سینمایی را تضعیف کرده‌اند. وقتی مخاطبان به تماشای بازیگران محبوبشان در خانه و از طریق پلتفرم‌های استریم عادت می‌کنند، ارتباط ذهنی آن‌ها میان این ستاره‌ها و تجربه تماشای فیلم در سالن سینما نیز ممکن است کمرنگ شود.
از این منظر، جانی دپ می‌تواند موردی استثنایی باشد. او عملا سال‌ها از موج حرکت صنعت سینما به سمت همکاری با نتفلیکس و دیگر سرویس‌های پخش آنلاین دور ماند؛ هرچند این غیبت لزوما انتخاب شخصی خودش نبود. حالا پارامونت امیدوار است همین دوری طولانی از پرده سینما، به‌جای آنکه یک نقطه‌ضعف باشد، به عاملی برای بازگشت دوباره جذابیت سینمایی دپ تبدیل شود. موفقیت «ابنیزر» می‌تواند پاسخ روشنی به این پرسش بدهد که آیا مخاطبان هنوز برای دیدن جانی دپ روی پرده بزرگ به سالن‌های سینما می‌روند یا دوران ستاره‌بودن او در گیشه به پایان رسیده است.
منبع: IndieWire