گزارش رویترز نشان می‌دهد تیک‌تاک به یکی از منابع مهم دریافت خبر تبدیل شده و شبکه‌های اجتماعی برای نخستین بار از وب‌سایت‌های خبری پیشی گرفته‌اند.
به گزارش تازه‌نیوز، تیک‌تاک دیگر فقط رقیب اینستاگرام در بازار ویدئوهای سرگرم‌کننده نیست؛ این پلتفرم به یکی از بازیگران مهم توزیع خبر تبدیل شده است. گزارش ۲۰۲۶ مؤسسه رویترز نشان می‌دهد ۲۰ درصد پاسخ‌دهندگان در ۴۸ بازار جهان، هر هفته از تیک‌تاک برای دریافت اخبار استفاده می‌کنند. هم‌زمان ۵۴ درصد مردم این بازارها از شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های ویدئویی خبر می‌گیرند؛ سهمی که برای نخستین بار از استفاده از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های خود رسانه‌ها بیشتر شده است. این تغییر، صنعت خبر را با یک پرسش جدی روبه‌رو می‌کند: وقتی مخاطب برای سرگرمی وارد پلتفرم می‌شود، رسانه‌ها چگونه می‌توانند خبر را به او برسانند؟
تیک‌تاک؛ از سرگرمی تا منبع خبر
در حالی که در آمریکا ۱۰ درصد و در بریتانیا ۷ درصد پاسخ‌دهندگان از تیک‌تاک برای خبر استفاده می‌کنند؛ اما این سهم در تایلند و کنیا از ۵۰ درصد فراتر می‌رود. در پرو، مالزی و اندونزی نیز بیش از ۴۰ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند در هفته گذشته از این پلتفرم خبر گرفته‌اند.
این اختلاف نشان می‌دهد تیک‌تاک در همه بازارها جایگاه یکسانی ندارد؛ اما در کشورهایی که مصرف رسانه‌ای به‌شدت به تلفن همراه و شبکه‌های اجتماعی وابسته است، به یکی از مسیرهای اصلی دسترسی به خبر تبدیل شده است.
رقابت از وب‌سایت رسانه‌ها به صفحه نمایش کاربران رسیده است
اهمیت تیک‌تاک فقط به رشد خودش محدود نمی‌شود. گزارش رویترز نشان می‌دهد ۵۴ درصد پاسخ‌دهندگان در بازارهای بررسی‌شده، هر هفته از شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های ویدئویی برای دسترسی به خبر استفاده می‌کنند؛ درحالی‌که این رقم برای وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های رسانه‌های خبری ۵۱ درصد است.
در میان پلتفرم‌ها، فیس‌بوک با ۴۳ درصد، یوتیوب با ۳۴ درصد و اینستاگرام با ۲۶ درصد استفاده هفتگی برای خبر، از تیک‌تاک جلوترند. بااین‌حال، رویترز تیک‌تاک را یکی از شبکه‌های ویدئومحوری می‌داند که سریع‌تر از بسیاری از پلتفرم‌های قدیمی در حال رشد است.
یک آمار دیگر نیز برای رسانه‌ها اهمیت دارد: ۷۷ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند هر هفته ویدئوی خبری آنلاین تماشا می‌کنند. این روند نشان می‌دهد رقابت رسانه‌ها دیگر فقط بر سر تیتر، رتبه گوگل یا سرعت انتشار نیست؛ قالب ویدئویی و توانایی جلب توجه در چند ثانیه اول نیز به بخشی از رقابت خبری تبدیل شده است.
چرا رسانه‌های بزرگ به تیک‌تاک آمده‌اند؟
پاسخ ساده است: مخاطبان جوان‌تر دیگر لزوماً برای دنبال‌کردن اخبار به وب‌سایت‌های خبری مراجعه نمی‌کنند.
در میان افراد ۱۸ تا ۲۴ ساله، نزدیک به چهار نفر از هر ۱۰ نفر در هفته ویدئوی خبری را در تیک‌تاک تماشا می‌کنند. این رقم برای افراد بالای ۵۵ سال فقط ۱۲ درصد است. همین فاصله نسلی، رسانه‌های قدیمی را به سمت تولید محتوای اختصاصی برای پلتفرم‌های ویدئویی سوق داده است.
برای مثال، خبرنگاران شبکه‌هایی مانند فاکس‌نیوز و رسانه‌هایی مانند NBC و نیویورک‌تایمز تلاش کرده‌اند با ویدئوهای کوتاه و چهره‌محور در تیک‌تاک، مخاطبانی را جذب کنند که ممکن است برنامه‌های تلویزیونی یا وب‌سایت‌های خبری آنها را دنبال نکنند.
اما انتشار دوباره یک گزارش تلویزیونی در تیک‌تاک لزوماً کافی نیست. محتوای موفق در این پلتفرم معمولاً به روایت مستقل، شروع جذاب، توضیح روشن و حضور انسانی نیاز دارد. خبرنگار باید بتواند در مدت کوتاهی بگوید چه اتفاقی افتاده، چرا اهمیت دارد و مخاطب برای درک ماجرا باید چه نکته‌ای را بداند.
خبرنگار یا اینفلوئنسر؛ چه کسی خبر را روایت می‌کند؟
پژوهش مرکز پژوهشی پیو درباره کاربران آمریکایی نشان می‌دهد مخاطبان خبر در تیک‌تاک بیش از کاربران دیگر پلتفرم‌های بررسی‌شده از اینفلوئنسرها و چهره‌های مشهور نیز خبر می‌گیرند.
در این پژوهش، ۶۸ درصد افرادی که در تیک‌تاک خبر دریافت می‌کنند گفته‌اند از اینفلوئنسرها و چهره‌های مشهور هم خبر می‌گیرند. در مقابل، ۶۷ درصد آنها از رسانه‌ها یا خبرنگاران خبر دریافت می‌کنند. این دو گروه هم‌زمان در میدان رقابت حضور دارند.
برای رسانه‌های حرفه‌ای، این وضعیت هم فرصت است و هم تهدید. خبرنگاری که یک موضوع پیچیده سیاسی یا اقتصادی را ساده و جذاب توضیح می‌دهد، می‌تواند مخاطبان تازه‌ای به دست آورد. اما اگر جذابیت به قیمت حذف زمینه، انتشار اطلاعات تأییدنشده یا بزرگ‌نمایی خبر تمام شود، اعتبار رسانه آسیب می‌بیند.