ردیت با آزمایش تبلیغات هدفمند در نتایج جست‌وجو، به دنبال افزایش درآمد تبلیغاتی و جبران کاهش ترافیک ورودی از گوگل است.
فهرست مطالب
ردیت در واکنش به کاهش ترافیک ورودی از گوگل و کند شدن رشد کاربران، آزمایش نمایش تبلیغات هدفمند در نتایج جست‌وجو را آغاز کرده است.
به گزارش سرویس شبکه‌های اجتماعی تک‌ناک، تنها چند روز پس از هشدار به سرمایه‌گذاران درباره کاهش ترافیک ورودی از موتورهای جست‌وجو و پیش‌بینی درآمدی پایین‌تر از انتظارات، ردیت به دنبال این راه‌های تازه برای افزایش درآمد از کاربران فعلی خود است.
قابلیت نمایش تبلیغات هدفمند در صفحات نتایج جست‌وجو به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد هنگام جست‌وجوی محصولات، پیشنهادها و اطلاعات مختلف، کاربران را هدف قرار دهند.
ردیت در توضیح این قابلیت اعلام کرد که تبلیغات هدفمند می‌توانند بر اساس عوامل مختلفی، از جمله میزان ارتباط محتوایی با عبارت جست‌وجوی کاربر انتخاب شوند. این شرکت تاکید کرده است که آزمایش اولیه تنها با گروه محدودی از تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط انجام می‌شود و هدف آن، بررسی واکنش کاربران به تبلیغات و بهینه‌سازی تدریجی تجربه تبلیغاتی برای هر دو گروه کاربران و کسب‌وکارها است.
ردیت برای روشن‌تر شدن عملکرد این قابلیت، چند نمونه از تبلیغات احتمالی را نیز مطرح کرده است. برای مثال، جست‌وجوی عبارت «ایستگاه تهیه اسپرسو» ممکن است تبلیغ دستگاه‌های اسپرسوساز، قهوه یا ماگ را به همراه داشته باشد. همچنین کاربرانی که عبارت «تجهیزات دفتر کار خانگی» را جست‌وجو می‌کنند، ممکن است با تبلیغاتی برای مانیتور، میز کار و صندلی اداری مواجه شوند.
افت ترافیک ناشی از تغییرات جست‌وجوی گوگل
سهام ردیت هفته گذشته و پس از انتشار گزارش مالی سه‌ماهه سوم کاهش یافت؛ اتفاقی که با وجود عملکرد بهتر از پیش‌بینی وال‌استریت در شاخص‌های درآمد و سود هر سهم رخ داد. دلیل اصلی واکنش منفی بازار، پیش‌بینی درآمد ۱ تا ۱.۰۳ میلیارد دلاری برای سه‌ماهه چهارم بود؛ رقمی که از برآورد ۱.۰۵ میلیارد دلاری تحلیلگران کمتر است.
این پیش‌بینی ضعیف‌تر تا حد زیادی به کاهش ترافیک ارجاعی گوگل به ردیت مربوط می‌شود. حرکت گوگل به سمت جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی باعث شده است کاربران پاسخ بسیاری از پرسش‌های خود را در صفحه نتایج جست‌وجو دریافت کنند. قابلیت‌هایی مانند AI Mode با ارائه پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی، نیاز کاربران به کلیک روی لینک وب‌سایت‌های دیگر را کاهش می‌دهند و در نتیجه، ترافیک ورودی ناشران و پلتفرم‌هایی مانند ردیت تحت تاثیر قرار می‌گیرد.
آمار کاربران ردیت نیز نشانه‌هایی از کند شدن رشد این پلتفرم دارد. تعداد کاربران فعال روزانه جهانی در سه‌ماهه سوم نسبت به سه‌ماهه قبل تقریبا تغییری نکرد و در سطح ۱۳۰.۳ میلیون نفر باقی ماند. در همین بازه، تعداد کاربران فعال روزانه در آمریکا از ۵۳.۲ میلیون نفر در سه‌ماهه دوم به ۵۰.۷ میلیون نفر رسید که نشان‌دهنده کاهش ۲ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته است. ردیت هشدار داده است که در صورت تداوم این روند، افت تعداد کاربران فعال روزانه در سه‌ماهه چهارم می‌تواند به محدوده درصدهای دو رقمی پایین برسد.
تلاش ردیت برای درآمدزایی بیشتر با کمک تبلیغات هدفمند
کاهش ترافیک ورودی و کند شدن رشد کاربران، ردیت را ناگزیر کرده است راه‌های تازه‌ای برای افزایش درآمد از مخاطبان فعلی خود پیدا کند؛ هدفی که تبلیغات در نتایج جست‌وجو می‌تواند به تحقق آن کمک کند. البته ارزش این تبلیغات هدفمند ممکن است پس از اجرای برنامه ردیت برای محدود کردن دسترسی به محتوای پلتفرم افزایش یابد. این شرکت هم‌زمان با انتشار گزارش مالی خود اعلام کرد که قصد دارد به‌تدریج تجربه استفاده از ردیت را به ورود به حساب کاربری وابسته کند. اجرای این تغییر ابتدا در بازارهای خارج از آمریکا آغاز خواهد شد.
محدود کردن دسترسی به محتوای ردیت برای کاربران خارج از حساب‌های کاربری، دو مزیت مهم برای این شرکت دارد: نخست، مانع استخراج غیرمجاز محتوای پلتفرم توسط سیستم‌های هوش مصنوعی می‌شود و دوم، ارزش تبلیغاتی کاربران را افزایش می‌دهد. کاربران واردشده به حساب کاربری اطلاعات بیشتری درباره علایق، ترجیحات و رفتار آنلاین خود در اختیار ردیت قرار می‌دهند. این داده‌ها به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند مخاطبان هدف را دقیق‌تر شناسایی کنند و در نتیجه، تبلیغات موثرتر و سودآورتری نمایش دهند. در مجموع، ردیت با توسعه تبلیغات هدفمند و محدود کردن دسترسی کاربران ناشناس، تلاش می‌کند وابستگی خود به ترافیک ورودی موتورهای جست‌وجو را کاهش دهد و از ظرفیت درآمدزایی کاربران فعلی خود بهره بیشتری ببرد.