![ادعای وزیر جنگ آمریکا: ترامپ گفت «ما دیگر وارد جنگهای احمقانهای [مانند عراق و افغانستان] نخواهیم شد»؛ به همین دلیل است که تلاش نکردهایم جامعه ایران را از نو بسازیم / صرفاً میخواهیم اطمینان حاصل کنیم که ایران مسیری برای دستیابی به بمب هستهای نداشته باشد](https://cdn.yekjoo.ir/news/48ee1c91-f67d-4aa9-bd61-5a5447edf100.webp)
رابطه میان شبکههای اجتماعی و تولیدکنندگان محتوا همواره رابطهای دوطرفه و گاهی چالشبرانگیز بوده است. پلتفرمها برای حفظ کاربران به محتوای اینفلوئنسرها و کریتورها وابسته هستند و از سوی دیگر، تولیدکنندگان محتوا نیز به این شبکهها نیاز دارند تا آثارشان به مخاطبان برسد و ادامه فعالیت برایشان ارزشمند باقی بماند. سازندگان محتوا به دنبال ابزاری
رابطه میان شبکههای اجتماعی و تولیدکنندگان محتوا همواره رابطهای دوطرفه و گاهی چالشبرانگیز بوده است.
پلتفرمها برای حفظ کاربران به محتوای اینفلوئنسرها و کریتورها وابسته هستند و از سوی دیگر، تولیدکنندگان محتوا نیز به این شبکهها نیاز دارند تا آثارشان به مخاطبان برسد و ادامه فعالیت برایشان ارزشمند باقی بماند. سازندگان محتوا به دنبال ابزاری ساده برای تولید، انتشار و کسب درآمد از آثار خود هستند، کاربران نیز انتظار دارند همیشه با جریان بیپایانی از مطالب سرگرمکننده روبهرو شوند و در نهایت شبکههای اجتماعی باید تعادل میان رضایت هر دو گروه را حفظ کنند.
قابلیتهای تازه اینستاگرام برای تولیدکنندگان محتوا
اینستاگرام طی چند ماه گذشته مجموعهای از قابلیتهای جدید را معرفی کرده که بیش از هر چیز به نفع تولیدکنندگان محتوا طراحی شدهاند، هرچند شاید برای کاربران عادی چندان کاربردی یا حتی قابل درک نباشند. این شرکت در ماه ژوئن اعلام کرد کاربران میتوانند ترتیب نمایش پستها در صفحه پروفایل خود را تغییر دهند و دیگر مجبور نباشند به چینش زمانی آنها پایبند بمانند. پس از آن نیز امکان اختصاص کپشن جداگانه به هر اسلاید در پستهای چندتصویری اضافه شد. اکنون اینستاگرام ویژگی تازهای را ارائه کرده که به کاربران اجازه میدهد موسیقی پستهای تصویری و ویدیویی منتشرشده را بدون نیاز به حذف یا بارگذاری دوباره، با آهنگ دیگری جایگزین کنند. قابلیتی که احتمالاً استفاده چندانی برای کاربران معمولی نخواهد داشت.
جیمی اوکیف، مدیر بازاریابی محصولات ویژه تولیدکنندگان محتوا در اینستاگرام، در بیانیهای اعلام کرد که سازندگان محتوا زمان و دقت زیادی برای آمادهسازی پستهای خود صرف میکنند، اما این موضوع نباید باعث شود همیشه به تمام تصمیمهایی که هنگام انتشار گرفتهاند پایبند بمانند. او توضیح داد اینستاگرام در حال توسعه ایدهای است که براساس آن محتوا بتواند همراه با صاحب خود تغییر کند و تکامل یابد؛ چه از طریق جابهجایی ترتیب پستها در پروفایل، چه ویرایش توضیحات و حالا نیز با امکان جایگزینی موسیقی پستها. به گفته او، قابلیت Replace Audio تازهترین گام در همین مسیر به شمار میرود.
در پاسخ به این پرسش که آیا تغییر موسیقی باعث افزایش دیده شدن پستها در الگوریتم اینستاگرام خواهد شد یا خیر، جیمی اوکیف به The Verge گفت چنین اتفاقی رخ نمیدهد. با این حال، تولیدکنندگان محتوا میتوانند بدون هیچ محدودیتی موسیقی پستهای خود را بارها تغییر دهند، بدون اینکه تعداد لایکها، نظرات یا اشتراکگذاریهای قبلی از بین برود. این ویژگی در عمل به آنها اجازه میدهد محتوای قدیمی را با موسیقیهای ترند هر دوره هماهنگ کنند. در نتیجه، ممکن است کاربران دوباره ویدیوهایی را ببینند که مطمئن هستند قبلاً با آهنگ متفاوتی منتشر شده بودند.
تمرکز بیشتر اینستاگرام بر نیازهای کریتورها
مجموعه تغییرات اخیر را میتوان از دو زاویه بررسی کرد. نخست اینکه اینستاگرام تلاش میکند با ارائه امکانات کوچک اما اثرگذار، تولیدکنندگان محتوا را به انتشار آثارشان در این پلتفرم به جای TikTok ترغیب کند. پیامد این سیاست آن است که این شبکه اجتماعی بیش از گذشته به سمت رفع نیازهای کریتورها حرکت کرده و توجه کمتری به کاربران عادی نشان میدهد.
برای بسیاری از کاربران معمولی، اینکه موسیقی یک پست متعلق به سال گذشته با آهنگ محبوب امسال جایگزین شود، ایده عجیبی به نظر میرسد. چرا باید محتوایی قدیمی را بهگونهای تغییر داد که با ترندهای امروز هماهنگ شود؟ اما برای تولیدکنندگان محتوا و تبلیغدهندگان، این قابلیت فرصتهای تازهای ایجاد میکند. اکنون یک پست میتواند بارها و بارها با موسیقیهای جدید بازآفرینی شود. محتوایی که قبلاً برای تبلیغ یک آهنگ منتشر شده، این امکان را دارد که سال بعد با موسیقی دیگری بهروزرسانی شود، البته به شرط آنکه تصاویر یا ویدیوها همچنان تازگی خود را حفظ کرده باشند. برندها نیز میتوانند به جای تولید یا بارگذاری مجدد یک ویدیوی تبلیغاتی، همان پست قدیمی را با موسیقی روز دوباره مطرح کنند. حتی یک رقصنده قادر خواهد بود یک کلیپ ثابت را هر هفته با آهنگی متفاوت منتشر کند و بازخورد آن را مقایسه کند. در چنین شرایطی، محتوا دیگر تنها ثبت یک لحظه نیست، بلکه به ابزاری دائماً در حال تغییر برای جذب مخاطب و کسب درآمد تبدیل میشود.
در همین حال، قابلیتهایی که در قالب اشتراک ماهانه ۳.۹۹ دلاری اینستاگرام ارائه میشوند، بیشتر کاربران عادی را هدف قرار دادهاند؛ افرادی که هنوز میخواهند از اینستاگرام مانند گذشته برای ارتباط با دوستان و آشنایان استفاده کنند. این امکانات شامل Story Spotlight است که باعث میشود استوری کاربر در اولویت نمایش برای دوستانش قرار گیرد، امکان ارسال ایموجی قلب با جلوههای ویژه برای دوستان و همچنین استوریهایی که به جای ۲۴ ساعت، پس از ۴۸ ساعت حذف میشوند تا افراد نزدیک فرصت بیشتری برای مشاهده آنها داشته باشند. افزون بر این، ویژگیهایی مانند نمایش تعداد افرادی که استوری را بیش از یک بار دیدهاند نیز در این اشتراک وجود دارد. به بیان دیگر، کاربران با پرداخت مبلغی اندک شانس بیشتری پیدا میکنند تا محتوای خود را به افرادی برسانند که واقعاً آنها را میشناسند.