نکات کلیدی:
- آفریقا با میانگین ۳۳.۴ درصد، بالاترین نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها را دارد و هر پنج کشور آفریقایی مورد بررسی در این شاخص بالاتر از آمریکا قرار گرفته‌اند.
- از میان ۲۳ کشور اروپایی بررسی‌شده، تنها سه کشور نروژ، پرتغال و ایرلند نرخی بالاتر از میانگین جهانی ۲۲.۶ درصد دارند.
- نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها در فیلیپین تقریباً سه برابر ژاپن است؛ موضوعی که تفاوت‌های چشمگیر میان کشورهای آسیایی را نشان می‌دهد.
فرهنگ اینفلوئنسری اغلب با ایالات متحده آمریکا ارتباط داده می‌شود؛ کشوری که خاستگاه برخی از بزرگ‌ترین چهره‌ها و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی جهان است. بااین‌حال، دنبال‌کردن اینفلوئنسرها در چندین کشور آفریقایی، آسیایی و آمریکای لاتین به‌مراتب رایج‌تر است.
غنا در صدر رتبه‌بندی جهانی قرار دارد و پس از آن فیلیپین و برزیل دیده می‌شوند. در مقابل، آمریکا باوجود نقش برجسته خود در فرهنگ جهانی شبکه‌های اجتماعی، فاصله زیادی با ۱۰ کشور نخست دارد.
این گزارش از داده‌های سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ مؤسسه GWI استفاده می‌کند که در گزارش جهانی دیجیتال ۲۰۲۶ (Digital 2026 Global Overview Report) منتشر شده‌اند. این داده‌ها سهم کاربران ۱۶ ساله و بالاتر شبکه‌های اجتماعی را که اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند، در ۵۳ کشور و منطقه نشان می‌دهند.
غنا در صدر رتبه‌بندی جهانی دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرها قرار دارد
جدول زیر تمام ۵۳ کشور و منطقه بررسی‌شده را براساس درصد کاربران شبکه‌های اجتماعی که اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند، رتبه‌بندی کرده است.
| رتبه | کشور یا منطقه | سهم دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرها |
| ۱ | 🇬🇭 غنا | ۴۶.۸٪ |
| ۲ | 🇵🇭 فیلیپین | ۴۲.۹٪ |
| ۳ | 🇧🇷 برزیل | ۴۰.۴٪ |
| ۴ | 🇿🇦 آفریقای جنوبی | ۳۵.۲٪ |
| ۵ | 🇹🇭 تایلند | ۳۲.۹٪ |
| ۶ | 🇲🇾 مالزی | ۳۲.۳٪ |
| ۷ | 🇳🇬 نیجریه | ۳۲.۰٪ |
| ۸ | 🇮🇩 اندونزی | ۳۱.۷٪ |
| ۹ | 🇦🇪 امارات متحده عربی | ۲۹.۵٪ |
| ۱۰ | 🇳🇿 نیوزیلند | ۲۸.۴٪ |
| ۱۰ | 🇸🇦 عربستان سعودی | ۲۸.۴٪ |
| ۱۲ | 🇰🇪 کنیا | ۲۸.۳٪ |
| ۱۳ | 🇳🇴 نروژ | ۲۷.۹٪ |
| ۱۴ | 🇨🇱 شیلی | ۲۷.۸٪ |
| ۱۵ | 🇵🇹 پرتغال | ۲۷.۶٪ |
| ۱۶ | 🇦🇷 آرژانتین | ۲۶.۶٪ |
| ۱۷ | 🇮🇪 ایرلند | ۲۶.۳٪ |
| ۱۸ | 🇲🇽 مکزیک | ۲۶.۲٪ |
| ۱۹ | 🇨🇴 کلمبیا | ۲۵.۹٪ |
| ۲۰ | 🇦🇺 استرالیا | ۲۵.۰٪ |
| ۲۱ | 🇪🇬 مصر | ۲۴.۶٪ |
| ۲۲ | 🇮🇳 هند | ۲۴.۳٪ |
| ۲۲ | 🇵🇱 لهستان | ۲۴.۳٪ |
| ۲۴ | 🇷🇸 صربستان | ۲۲.۹٪ |
| ۲۴ | 🇪🇸 اسپانیا | ۲۲.۹٪ |
| ۲۶ | 🇸🇬 سنگاپور | ۲۲.۸٪ |
| ۲۷ | 🇰🇷 کره جنوبی | ۲۲.۱٪ |
| ۲۸ | 🇭🇷 کرواسی | ۲۱.۷٪ |
| ۲۸ | 🇬🇷 یونان | ۲۱.۷٪ |
| ۳۰ | 🇻🇳 ویتنام | ۲۱.۵٪ |
| ۳۱ | 🇺🇸 ایالات متحده آمریکا | ۲۱.۴٪ |
| ۳۲ | 🇨🇦 کانادا | ۲۱.۳٪ |
| ۳۳ | 🇭🇰 هنگ‌کنگ | ۲۱.۲٪ |
| ۳۴ | 🇧🇬 بلغارستان | ۲۱.۰٪ |
| ۳۵ | 🇷🇴 رومانی | ۲۰.۷٪ |
| ۳۶ | 🇸🇪 سوئد | ۱۹.۶٪ |
| ۳۷ | 🇮🇹 ایتالیا | ۱۹.۱٪ |
| ۳۷ | 🇳🇱 هلند | ۱۹.۱٪ |
| ۳۹ | 🇭🇺 مجارستان | ۱۸.۷٪ |
| ۳۹ | 🇬🇧 بریتانیا | ۱۸.۷٪ |
| ۴۱ | 🇩🇪 آلمان | ۱۸.۵٪ |
| ۴۲ | 🇫🇷 فرانسه | ۱۸.۴٪ |
| ۴۳ | 🇦🇹 اتریش | ۱۷.۵٪ |
| ۴۴ | 🇩🇰 دانمارک | ۱۷.۳٪ |
| ۴۵ | 🇮🇱 اسرائیل | ۱۷.۲٪ |
| ۴۵ | 🇨🇭 سوئیس | ۱۷.۲٪ |
| ۴۷ | 🇹🇼 تایوان | ۱۶.۳٪ |
| ۴۸ | 🇧🇪 بلژیک | ۱۶.۰٪ |
| ۴۹ | 🇨🇳 چین | ۱۵.۸٪ |
| ۵۰ | 🇨🇿 جمهوری چک | ۱۴.۴٪ |
| ۵۰ | 🇯🇵 ژاپن | ۱۴.۴٪ |
| ۵۲ | 🇹🇷 ترکیه | ۱۱.۴٪ |
| ۵۳ | 🇷🇺 روسیه | ۷.۵٪ |
غنا با سهم ۴۶.۸ درصدی در صدر رتبه‌بندی قرار دارد و فیلیپین با ۴۲.۹ درصد و برزیل با ۴۰.۴ درصد در جایگاه‌های بعدی ایستاده‌اند. این سه کشور تنها بازارهایی هستند که در آن‌ها بیش از ۴۰ درصد کاربران شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند.
آفریقای جنوبی با سهم ۳۵.۲ درصدی چهارم است و تایلند با ۳۲.۹ درصد در رتبه پنجم قرار دارد. مالزی، نیجریه و اندونزی نیز در میان ۱۰ بازار نخست دیده می‌شوند.
ایالات متحده با سهم ۲۱.۴ درصدی در رتبه سی‌ویکم قرار گرفته و اندکی بالاتر از کانادا با ۲۱.۳ درصد ایستاده است. نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها در فیلیپین تقریباً دو برابر آمریکاست.
در انتهای جدول، روسیه با سهم ۷.۵ درصدی کمترین میزان را دارد و پس از آن ترکیه با ۱۱.۴ درصد قرار گرفته است. ژاپن و جمهوری چک نیز با سهم برابر ۱۴.۴ درصدی در یک جایگاه قرار دارند.
نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها در غنا بیش از شش برابر روسیه است و اختلاف این دو کشور به ۳۹.۳ واحد درصد می‌رسد.
آفریقا پیشتاز است و اروپا در رتبه آخر قرار دارد
میانگین‌های منطقه‌ای تفاوت‌های گسترده‌تری را در عادت‌های دنبال‌کردن اینفلوئنسرها نشان می‌دهند. جدول زیر ۵۳ بازار بررسی‌شده را در هفت منطقه دسته‌بندی می‌کند. در محاسبه میانگین، به هر بازار صرف‌نظر از جمعیت آن وزن یکسانی داده شده است.
| منطقه | تعداد بازارهای بررسی‌شده | میانگین نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها |
| آفریقا | ۵ | ۳۳.۴٪ |
| آمریکای جنوبی | ۴ | ۳۰.۲٪ |
| اقیانوسیه | ۲ | ۲۶.۷٪ |
| آسیا | ۱۲ | ۲۴.۹٪ |
| آمریکای شمالی | ۳ | ۲۳.۰٪ |
| خاورمیانه | ۴ | ۲۱.۶٪ |
| اروپا | ۲۳ | ۲۰.۰٪ |
آفریقا با میانگین ۳۳.۴ درصد در صدر قرار دارد و آمریکای جنوبی با ۳۰.۲ درصد در جایگاه دوم ایستاده است. اروپا با میانگین ۲۰ درصد در رتبه آخر قرار گرفته و بیش از ۱۳ واحد درصد با آفریقا فاصله دارد.
هر پنج بازار آفریقایی بررسی‌شده، یعنی غنا، آفریقای جنوبی، نیجریه، کنیا و مصر، نرخ دنبال‌کردن اینفلوئنسرها در آن‌ها بالاتر از ایالات متحده است.
اروپا الگوی معکوسی را نشان می‌دهد. تنها نروژ، پرتغال و ایرلند از معیار جهانی ۲۲.۶ درصد فراتر رفته‌اند و ۲۰ بازار اروپایی دیگر بررسی‌شده پایین‌تر از این سطح قرار دارند.
میانگین آسیا ۲۴.۹ درصد است، اما تفاوت زیادی میان بازارهای این منطقه وجود دارد. فیلیپین با سهم ۴۲.۹ درصدی در صدر قرار دارد، درحالی‌که این رقم در ژاپن ۱۴.۴ درصد و در چین ۱۵.۸ درصد است.
آمریکای شمالی میانگین ۲۳ درصدی دارد و مکزیک با سهم ۲۶.۲ درصدی، بالاتر از آمریکا و کانادا قرار گرفته است.
این ارقام منطقه‌ای، میانگین‌های بدون وزن بازارهای بررسی‌شده هستند و نباید آن‌ها را برآوردهایی مبتنی بر جمعیت کل قاره‌ها دانست. پوشش جغرافیایی این بررسی نیز تفاوت قابل‌توجهی دارد؛ از ۲۳ بازار در اروپا گرفته تا تنها دو بازار در اقیانوسیه.
ارتباط میان استفاده از شبکه‌های اجتماعی و دنبال‌کردن اینفلوئنسرها
کشورهایی که میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی در آن‌ها بالاست، معمولاً جایگاه‌های برجسته‌ای نیز در رتبه‌بندی دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرها دارند.
تحلیل‌های پیشین درباره کشورهایی که مردم آن‌ها بیشترین زمان را در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنند، نشان داده بود که کنیا، آفریقای جنوبی، برزیل و فیلیپین از جمله کشورهای پیشرو در میزان استفاده روزانه هستند.
هر چهار کشور در رتبه‌بندی دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرها نیز نرخ نسبتاً بالایی دارند که نشان‌دهنده وجود ارتباط احتمالی میان این دو شاخص است.
بااین‌حال، این رتبه‌بندی سهم کاربران شبکه‌های اجتماعی را که اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند اندازه‌گیری می‌کند، نه اندازه کل مخاطبان، میزان تعامل کاربران یا رفتار خرید آن‌ها.