داده‌های تازه Chartbeat نشان می‌دهد سهم سرچ گوگل از بازدید رسانه‌ها طی دو سال ۴۶ درصد کاهش یافته، درحالی‌که خوانندگان وفادار ۶۲ برابر بیشتر از کاربران جدید از سایت بازدید می‌کنند.
بنابراین مسئله دیگر فقط آوردن مخاطب به سایت نیست؛ مسئله این است که او را دوباره برگردانیم.
عصر طلایی ترافیک گوگل در حال عقب‌نشینی است
گزارش جدید Chartbeat 2026 Publisher Playbook که بر اساس دو سال داده و میلیاردها تعامل مخاطب تهیه شده، تصویر تازه‌ای از رفتار کاربران ارائه می‌کند.
در ژوئیه ۲۰۲۴، سرچ گوگل حدود ۹ درصد از پیچ ویوهای شبکه Chartbeat را ایجاد می‌کرد. این سهم تا ژوئیه ۲۰۲۶ به حدود ۵ درصد رسیده؛ یعنی تقریباً ۴۶ درصد کاهش در
سهم جست‌وجوی گوگل طی دو سال.از سوی دیگر گوگل دیسکاور نیز در همین دوره ۲۸.۴ درصد از سهم خود را از دست داده است.
اما هم‌زمان یک اتفاق متفاوت در حال رخ‌دادن است: ترافیک مستقیم، ترافیک داخلی سایت و اشتراک‌گذاری خصوصی محتوا در حال رشد هستند.
داده‌های Chartbeat نشان می‌دهد پیج ویوهای ماهانه خوانندگان وفادار بین ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶ تقریباً ثابت مانده و حتی اندکی افزایش یافته است؛ {از ۱۴.۹۸ میلیارد به ۱۵.۰۲ میلیارد رسیده است.} در همین مدت، پیج ویوهای خوانندگان بازگشتی ۸ درصد و پیج ویوهای خوانندگان جدید ۱۴ درصد کاهش داشته است.
در یک تحلیل منتشرشده از داده‌های همین گزارش، متوسط مصرف ماهانه به ازای یک کاربر وفادار حدود ۹۳ پیج ویو، در برابر حدود ۱.۵ پیج ویو برای یک کاربر جدید گزارش شده است؛ اختلافی که همان نسبت ۶۲ برابری را شکل می‌دهد.
یعنی رسانه‌ای که فقط برای جذب کاربر جدید بجنگد، عملاً هر روز باید دوباره از صفر شروع کند.
گوگل ضعیف‌تر شده؛ رابطه مستقیم قوی‌تر
این تغییر یک پیام بزرگ برای اقتصاد رسانه دارد.سال‌ها استراتژی بسیاری از سایت‌های خبری حول این نوع سئو می‌چرخید که کلمه کلیدی پیدا کن، در گوگل بالا بیا، کلیک بگیر و مخاطب جدید وارد سایت کن.
اما حالا موتور جست‌وجو تنها یکی از درهای ورودی است.
وقتی خواننده آدرس سایت را مستقیماً وارد می‌کند، خبرنامه را باز می‌کند، از یک مقاله به مقاله دیگر می‌رود یا لینک مطلب را برای دوستش در واتساپ می‌فرستد، رسانه دیگر صرفاً یک «نتیجه جست‌وجو» نیست؛ به یک مقصد رسانه‌ای تبدیل شده است.
اما یک دام هم وجود دارد
نباید از این داده نتیجه گرفت که رسانه‌ها باید ترافیک جدید را کنار بگذارند و فقط روی مخاطبان وفادار تمرکز کنند.