پیوند یک مزیت با تجربه واقعی خرید
اُکالا از آغاز کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه خود با شعار «با ارسال رایگان رسید!» خبر داده است. این کمپین از اول آبان تا ۱۰ آذر ۱۴۰۵ اجرا می‌شود و هدف آن یادآوری مزیت ارسال رایگان، افزایش آگاهی از برند و ترغیب مصرف‌کنندگان به خرید آنلاین محصولات سوپرمارکتی است.
این کمپین در دو بخش تبلیغات دیجیتال و محیطی اجرا می‌شود. در بخش دیجیتال، کاربران شهرهای تحت پوشش اُکالا در بیش از ۳۰۰ شهر کشور مخاطب پیام‌های تبلیغاتی خواهند بود. در بخش محیطی نیز ۱۰ شهر از جمله تهران، اصفهان، مشهد، رشت، تبریز و شیراز در کانون برنامه‌ریزی قرار دارند. بر اساس اعلام اُکالا، بیش از ۷۰۰ سازه تبلیغاتی شامل بیلبورد، استرابورد، استیشن‌بورد و پل طی این دوره و به‌صورت چرخشی میزبان پیام‌های کمپین خواهند بود.
از «رایگان می‌رسونمش» تا «با ارسال رایگان رسید!»
اُکالا در کمپین‌های تبلیغاتی دو سال گذشته، با شعار «رایگان می‌رسونمش» و پیام مکمل «هر چی بخوای، هر جا بخوای، هر وقت بخوای»، ارسال رایگان را به‌عنوان یکی از مزیت‌های اصلی سرویس خود معرفی کرده بود. این برند در کمپین جدید نیز همین مزیت را در مرکز ارتباطات بازاریابی خود قرار داده، اما برای بازنمایی آن از ایده و شعار متفاوتی استفاده کرده است.
در شعار «با ارسال رایگان رسید!»، واژه «رسید» دو معنا را به‌طور هم‌زمان تداعی می‌کند: رسید خرید و رسیدن سفارش به دست مشتری. اُکالا با استفاده از این بازی زبانی تلاش کرده است پیام ارسال رایگان را از یک وعده تبلیغاتی به بخشی از تجربه ملموس خرید پیوند بزند.
سپیده علی‌محمدی، مدیر ارشد کمپین اُکالا، درباره رویکرد این مجموعه در طراحی کمپین جدید گفت:
تغییر الگوی مصرف‌کنندگان و افزایش تمایل به خرید آنلاین سوپرمارکتی از ابتدای سال جاری، نشانه‌ای از ظرفیت رشد این بازار است؛ بازاری که هنوز بخش قابل‌توجهی از خریدهای روزمره در آن به‌صورت حضوری انجام می‌شود. در این شرایط، تداوم ارتباط با مخاطبان و یادآوری مزایای خرید آنلاین می‌تواند به توسعه این رفتار کمک کند. به همین دلیل، در کمپین جدید اُکالا تلاش کرده‌ایم به‌جای تغییر مداوم پیام‌های ارتباطی، بر یک مزیت کلیدی و متمایزکننده، یعنی ارسال رایگان، تمرکز کنیم و آن را در بلندمدت به بخشی ماندگار از تصویر برند در ذهن مخاطب تبدیل کنیم. ارسال رایگان برای اُکالا صرفاً یک پیام تبلیغاتی نیست، بلکه بخشی از ارزش پیشنهادی ما به مشتریان است. در کمپین «با ارسال رایگان رسید!» نیز همین مزیت با روایتی تازه و در پیوند با تجربه واقعی خرید بازنمایی می‌شود تا پیام کمپین برای مخاطب ملموس‌تر باشد.
رسید خرید در مرکز هویت بصری کمپین
رسید خرید، عنصر اصلی هویت بصری کمپین جدید اُکالا است. در طراحی تبلیغات، تصویر محصول برندهای مشارکت‌کننده در مرکز توجه قرار می‌گیرد و در کنار شعار «با ارسال رایگان رسید!» نمایش داده می‌شود. نام محصول نیز علاوه بر تصویر آن، در قالب متن روی رسید درج شده است.
این الگوی بصری در رسانه‌های محیطی، بنرهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن اُکالا تکرار می‌شود. به این ترتیب، کمپین ضمن حفظ یکپارچگی پیام اصلی، فضایی برای معرفی محصولات برندهای همکار نیز فراهم می‌کند. ایده رسید خرید در محتوای ویدیویی کمپین هم توسعه یافته و با جان‌بخشی به این عنصر، از آن برای روایت پویاتر پیام تبلیغاتی استفاده شده است.
مشارکت برندهای FMCG در کمپین جدید اُکالا
در کمپین «با ارسال رایگان رسید!» تعدادی از برندهای فعال در صنعت کالاهای تندمصرف (FMCG) نیز مشارکت دارند. کاله، دلوسه، چی‌توز، نسکافه، پریل، پرسیل، زمزم، دیپ‌سنس، ماکستیو، اکتیو و آی‌کلین از جمله برندهای حاضر در این کمپین هستند.
این همکاری علاوه بر تقویت پیام اصلی اُکالا، امکان استفاده مشترک از ظرفیت‌های تبلیغاتی و ارتباطی این پلتفرم را برای برندهای مشارکت‌کننده فراهم می‌کند. این ظرفیت‌ها شامل تبلیغات محیطی، تولید محتوای اختصاصی در اینستاگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ، جایگاه‌های تبلیغاتی داخل اپلیکیشن، تبلیغات کلیکی و داشبوردهای هوشمند بازاریابی است.
بر این اساس، اُکالا در کنار معرفی مزیت ارسال رایگان، بخشی از ظرفیت رسانه‌ای خود را نیز در اختیار برندهای همکار قرار داده تا محصولات آن‌ها در نقاط تماس مختلف با مصرف‌کنندگان نمایش داده شود.
کمپین ۳۶۰ درجه «با ارسال رایگان رسید!» از اول آبان تا ۱۰ آذر ۱۴۰۵ در رسانه‌های دیجیتال و محیطی اجرا می‌شود. اُکالا در این کمپین بر تداوم پیام ارتباطی سال‌های گذشته خود تمرکز کرده و تلاش دارد ارسال رایگان را به یکی از مؤلفه‌های تثبیت‌شده تصویر برند در بازار خرید آنلاین محصولات سوپرمارکتی تبدیل کند.