شکست تجاری فیلم جدید تام کروز، «دیگر»، تنها به یک ناکامی سینمایی محدود نمانده و حالا به سوژه‌ای برای کنایه و طعنه از سوی تیم ملانیا ترامپ تبدیل شده است؛ جایی که یکی از مشاوران ارشد بانوی اول آمریکا تلاش کرده عملکرد این فیلم را با مستند «ملانیا» مقایسه کند.
به گزارش دیروزبان، فیلم «دیگر» به کارگردانی الخاندرو گونسالس اینیاریتو و با بازی تام کروز، در نخستین آخر هفته اکران خود در آمریکا تنها حدود ۸ میلیون دلار فروش داشت و مجموع فروش جهانی آن نیز به حدود ۲۰ میلیون دلار رسید. این در حالی است که بودجه تولید فیلم تا حدود ۱۸۰ میلیون دلار برآورد شده و هزینه سنگین تبلیغات نیز جداگانه به آن اضافه شده است. بر اساس برآوردهای مطرح‌شده، این فیلم ممکن است در نهایت با زیانی بین ۱۵۰ تا ۲۰۰ میلیون دلار مواجه شود.
داستان فیلم درباره یک سرمایه‌دار قدرتمند صنعت نفت است که اقداماتش به یک فاجعه زیست‌محیطی منجر می‌شود؛ موضوعی که «دیگر» را به اثری سیاسی و اجتماعی تبدیل کرده است. با این حال، استقبال ضعیف مخاطبان و فروش پایین، فیلم را در مسیر یکی از بزرگ‌ترین شکست‌های تجاری سینمای سال ۲۰۲۶ قرار داده است.
در همین شرایط، مارک بکمن، مشاور ارشد ملانیا ترامپ، در شبکه اجتماعی ایکس به مقایسه عملکرد این فیلم با فیلم «ملانیا» پرداخت. او مدعی شد مستند درباره بانوی اول آمریکا، با وجود اکران در تقریبا نیمی از سالن‌های فیلم تام کروز، از نظر فروش به ازای هر سالن حدود ۶۷ درصد عملکرد بهتری داشته است.
این مقایسه اما با واکنش‌های انتقادی روبه‌رو شد؛ چراکه «ملانیا» یک فیلم مستند زندگی‌نامه‌ای است و مقایسه مستقیم آن با یک فیلم داستانی پرهزینه هالیوودی، از نظر مقیاس تولید و مدل توزیع چندان هم‌سطح نیست.
از سوی دیگر، عملکرد مالی خود «ملانیا» نیز چندان درخشان نبوده است. این فیلم در نهایت حدود ۱۶.۷ میلیون دلار در سینماهای آمریکا فروش داشت، در حالی که گزارش‌ها هزینه خرید حقوق فیلم توسط آمازون را حدود ۴۰ میلیون دلار و هزینه بازاریابی آن را حدود ۳۵ میلیون دلار اعلام کرده‌اند. بنابراین، فروش گیشه به‌تنهایی نمی‌تواند موفقیتی تجاری برای این پروژه تلقی شود.
رسانه‌ها همچنین یادآوری کرده‌اند که منتقدان پیش‌تر نگاه بسیار منفی‌ای به «ملانیا» داشته‌اند. رائول پک، مستندساز سرشناس، نیز در اظهاراتی تند، این اثر را بیشتر یک اقدام تبلیغاتی دانسته تا یک مستند مستقل و درباره نقش مستقیم سوژه فیلم در فرآیند تولید آن ابراز انتقاد کرده است.
شکست «دیگر» در گیشه حالا به بخشی از یک جدال رسانه‌ای تبدیل شده است؛ جدالی که در آن، یک شکست سینمایی به فرصتی برای حمله به چهره‌ای از هالیوود و دفاع از تصویری مطلوب‌تر از پروژه سینمایی ملانیا ترامپ تبدیل شده است.