یک کارشناس علائم تجاری داخلی با تشریح تفاوت علامت تجاری و برند گفت: علامت تجاری نشانی برای متمایز کردن کالاها و خدمات است که می‌تواند از حمایت قانونی برخوردار شود اما برند مفهومی گسترده‌تر دارد و هویت، اعتبار و تجربه مشتریان از یک کسب‌وکار را در بر می‌گیرد.
علامت تجاری و برند، دو مفهوم مرتبط، اما متفاوت در حوزه کسب‌وکار و مالکیت فکری هستند؛ علامت تجاری از نظر حقوقی برای شناسایی و متمایز کردن کالاها و خدمات به کار می‌رود در حالی که برند مفهومی گسترده‌تر دارد و مجموعه‌ای از تجربیات، ارزش‌ها و برداشت‌های مشتریان از یک شرکت یا محصول را در بر می‌گیرد.
یاسین جوانمرد، کارشناس علائم تجاری داخلی با تشریح تفاوت علامت تجاری و برند اظهار کرد: علامت تجاری، نشانی قابل تشخیص شامل نماد، عبارت، طرح یا سایر علائم قابل حمایت قانونی است که برای متمایز کردن کالاها یا خدمات یک شرکت از محصولات و خدمات دیگران مورد استفاده قرار می‌گیرد.
وی با اشاره به هدف استفاده از علامت تجاری افزود: شناسایی کالا یا خدمت و برخورداری از حمایت حقوقی در برابر استفاده دیگران، از مهم‌ترین کارکرد‌های علامت تجاری است. این علامت در چارچوب مقررات مربوط، قابلیت ثبت قانونی دارد و به‌عنوان یکی از مصادیق مالکیت فکری شناخته می‌شود.
این کارشناس علائم تجاری داخلی با بیان اینکه لوگوی یک شرکت، نام تجاری یک محصول مانند «پپسی» یا حتی یک صدای خاص می‌تواند نمونه‌ای از علامت تجاری باشد، گفت: علامت تجاری به کسب‌وکار‌ها کمک می‌کند محصولات و خدمات خود را از سایر محصولات و خدمات موجود در بازار متمایز کنند.
جوانمرد در ادامه به مفهوم برند اشاره کرد و توضیح داد: برند مجموعه‌ای از تجربه‌ها، خاطرات، احساسات و انتظاراتی است که مشتریان از یک شرکت یا محصول در ذهن خود شکل می‌دهند. هدف از ایجاد برند، افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان و برقراری ارتباطی عمیق و ماندگار با آنان است.
وی با تأکید بر اینکه برند مفهومی گسترده‌تر از علامت تجاری دارد، تصریح کرد: برند تنها به نام یا لوگوی یک شرکت محدود نمی‌شود بلکه هویت بصری، کیفیت محصولات، خدمات پس از فروش، نحوه برخورد با مشتریان و ارزش‌های کلی کسب‌وکار را نیز شامل می‌شود.
این کارشناس علائم تجاری داخلی برای روشن‌تر شدن این تفاوت به شرکت اپل اشاره کرد و گفت: اپل تنها یک نام و لوگو نیست بلکه در ذهن بسیاری از مشتریان با مفاهیمی مانند نوآوری، طراحی مدرن و تجربه‌ای خاص پیوند خورده است.
جوانمرد در جمع‌بندی تفاوت این دو مفهوم خاطرنشان کرد: علامت تجاری بخشی از هویت برند است که می‌تواند از حمایت قانونی برخوردار شود اما برند در گذر زمان و در نتیجه مدیریت مناسب، کیفیت محصولات و خدمات و تجربه مشتریان شکل می‌گیرد و به اعتبار و جایگاه یک شرکت یا محصول در ذهن مخاطبان تبدیل می‌شود.