شرکت خودروسازی مورگان موتور برنامه جدیدی با نام Bespoke as Standard راه‌اندازی کرده که به ۵۰ مشتری امکان می‌دهد مستقیماً با تیم طراحی این شرکت همکاری کنند. این طرح تا پایان سال ۲۰۲۶ ادامه دارد و هر خریدار می‌تواند پیش از آغاز ساخت خودرو، مشخصات اختصاصی آن را با طراحان مورگان بررسی و تأیید کند.
این خودروساز بریتانیایی از سال ۱۹۰۹ تاکنون خودروهای سفارشی را در کارخانه خود واقع در جاده پیکرلی، شهر مالورن در منطقه ووسترشر انگلستان تولید می‌کند. برنامه جدید با افزودن مرحله‌ای رسمی برای بررسی و تأیید طراحی، امکاناتی را نیز به مشتریان ارائه می‌دهد که پیش‌تر برای دریافت آن‌ها باید هزینه جداگانه‌ای می‌پرداختند.
برنامه Bespoke as Standard چگونه کار می‌کند؟
در این برنامه، مشتری ابتدا با مراجعه به یکی از نمایندگی‌های مجاز مورگان، مشخصات خودرو را تعیین می‌کند و رنگ‌ها، مواد اولیه و جزئیات تزئینی را مطابق سلیقه خود انتخاب خواهد کرد. سپس پیکربندی انتخاب‌شده به تیم طراحی داخلی مورگان فرستاده می‌شود تا کارشناسان آن را بررسی کنند و پیش از شروع تولید، تأییدیه رسمی ارائه دهند.
مشتریانی که به دنبال شخصی‌سازی گسترده‌تری هستند، می‌توانند مستقیماً با طراحان مورگان گفت‌وگو کنند و فراتر از همکاری معمول با نمایندگی‌ها پیش بروند. متیو هول، مدیرعامل مورگان، پروژه‌هایی مانند کوپه میدسامر را نمونه‌ای از این رویکرد دانست و گفت:
این پروژه‌ها نشان می‌دهند که خودروهای فوق‌العاده نه‌تنها طراحی می‌شوند، بلکه در نتیجه همکاری عمیق و کاملاً شخصی میان سازنده و سفارش‌دهنده شکل می‌گیرند.
کوپه میدسامر نمونه مناسبی برای درک این رویکرد به شمار می‌رود. مورگان در ۲۴ ژوئن، نمونه اولیه این خودرو را که به‌عنوان یک طرح هنری و نمایشی ساخته شده بود، معرفی کرد و از تولید مجموعه‌ای بسیار محدود شامل تنها ۹ دستگاه خودروی سفارشی خبر داد.
هر یک از این خودروها به‌صورت مستقل و با مشارکت فرد سفارش‌دهنده توسعه پیدا می‌کنند. اکنون مورگان با اجرای برنامه Bespoke as Standard، همین شیوه شخصی‌سازی را برای ۵۰ خریدار از میان مشتریان مدل‌های تولید انبوه خود نیز فراهم کرده است.
جاناتان ولز، مدیر ارشد طراحی مورگان، این طرح را راهی برای رسمیت بخشیدن به رویکردی دانست که این برند از گذشته به‌صورت غیررسمی در اختیار مشتریان قرار می‌داد. او گفت:
هیچ روش واحدی برای انتخاب مشخصات یک خودروی مورگان وجود ندارد. هدف ما این است که به مشتریان کمک کنیم رنگ، مواد و پرداخت نهایی را به شکلی هماهنگ و سنجیده کنار یکدیگر قرار دهند تا نتیجه نهایی کاملاً با سلیقه و شخصیت خودشان مطابقت داشته باشد.
امکانات رایگان این طرح صرفاً جنبه تبلیغاتی ندارند و شامل مزایای مشخصی می‌شوند. مشتریان می‌توانند هر رنگ ساده یا متالیک موجود در مجموعه رنگ‌های مورگان را بدون پرداخت هزینه اضافی انتخاب کنند. این امکان حتی رنگ‌های سفارشی انتخاب‌شده بر اساس نمونه ارائه‌شده از سوی مشتری را نیز در بر می‌گیرد. انتخاب رنگ چرم صندلی‌ها، موکت کابین و سقف پارچه‌ای از میان گزینه‌های استاندارد نیز رایگان خواهد بود.
بااین‌حال، انتخاب امکانات و گزینه‌هایی خارج از محدوده تعیین‌شده همچنان مستلزم پرداخت هزینه جداگانه خواهد بود. مورگان همچنین یکی از سنت‌های غیررسمی خط تولید خود را به بخشی از این برنامه تبدیل کرده است. مشتریان شرکت‌کننده می‌توانند از صنعتگرانی که خودروی آن‌ها را می‌سازند درخواست کنند نام یا امضای خود را در قسمت زیرین کاپوت ثبت کنند.
علاوه بر این، هر یک از ۵۰ خودرو به پلاکی با امضای متیو هول مجهز خواهد شد. خریداران همچنین یک دفترچه تصویری از مراحل ساخت خودرو دریافت می‌کنند که روند مونتاژ آن را در کارخانه مورگان واقع در جاده پیکرلی مستند می‌کند.
شرایط استفاده از این برنامه با توجه به بازار فروش متفاوت خواهد بود. خریداران در بریتانیا، اروپا و سایر بازارهای بین‌المللی می‌توانند برای مدل‌های پلاس فور، سوپراسپرت و سوپراسپرت ۴۰۰ از این طرح استفاده کنند؛ اما در ایالات متحده، دسترسی به برنامه Bespoke as Standard تنها برای مدل پلاس فور امکان‌پذیر خواهد بود.
زمان اجرای این طرح با برنامه‌های توسعه گسترده‌تر مورگان هم‌زمان شده است. این شرکت اخیراً با همکاری یک شریک تجاری جدید، فروش محصولات خود را در قطر آغاز کرده. پروژه‌های میدسامر نیز نشان می‌دهند که مورگان همچنان به دنبال گسترش امکان شخصی‌سازی خودروها در تیراژهای محدود است.
نسخه اصلی مورگان میدسامر بارچتا به تولید محدود ۵۰ دستگاه اختصاص داشت و این شرکت تأیید کرده که آخرین خودروی این مجموعه نیز تکمیل شده است. نسخه جدیدتر میدسامر کوپه با سقف ثابت، بر پایه همان طراحی شکل گرفته، اما تولید آن به مجموعه‌ای کمیاب‌تر شامل تنها ۹ دستگاه سفارشی محدود خواهد بود.
تحویل خودروهای سفارش‌داده‌شده از طریق برنامه Bespoke as Standard برای بهار سال ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است. مشتریان علاقه‌مند باید پیش از پایان مهلت ثبت‌نام در انتهای سال ۲۰۲۶، با نزدیک‌ترین نمایندگی مورگان تماس بگیرند تا از شرایط شرکت در این طرح مطلع شوند.